TrustRank или траст сайта - это воображаемый показатель, позволяющий оценить степень доверия поисковиков к сайту.
Разработчики веб-сайтов преследуют различные цели. Кто-то создает ресурсы с полезной информационной нагрузкой, а кто-то делает сайт только для того, чтобы заработать на потоке пользователей из поисковых систем, продаже ссылок и рекламе на сайте.
Обычно статьи и материалы подобных сайтов не могут рассказать ничего нового, поскольку ориентированы они в первую очередь не на пользовательскую аудиторию, а на поисковые системы. К тому же в интернете есть много заброшенных страничек, публикующих неприемлемый контент, не соблюдающих закон об авторском праве.
Чтобы разграничить полезное и неэффективное, поисковые системы применяют TrustRank - скрытый показатель, роль которого не раскрывается, но его динамику можно увидеть в ходе общего наблюдения за сайтом.
Об изменении рейтинга может говорить стремительное повышение позиций сайта либо наоборот его проседание. Подавляющее большинство фильтров поисковых систем сопряжена с показателями траста веб-проекта.
Если еще недавно траст устанавливался ссылочными факторами и был фиксирован, в него редко когда вносились изменения или делался рефрейминг. То в текущий момент в связи с расширением функций поведенческих факторов, данный признак стал более пластичным и подвижным. Отрицательные ПФ могут затмить грамотный ссылочный профиль сайта.
Факторы влияющие на степень доверия к сайту
1. Присутствие ресурса в авторитетных трастовых каталогах Яндекса или DMOZ. Чем больше будет ссылок со старых качественных траст платформ, тем лучше для показателя траста. 2. Ссылки с серьезных информационных порталов и топовых блогов в Википедии, ссылки с доменов группы edu, .gov. 3. Возраст сайта. Речь идет о мере времени, прошедшего с момента появления сайта. Как не странно, но поисковики отдают предпочтение давно существующим сайтам, как проверенным и стабильным. 4. Вовлеченность сайта в основных сервисах контекстной рекламы. 5. Посещаемость сайта, которая определяется с помощью счетчиков и тулбаров. Количество трафика и то, сколько времени пользователи проводят на сайте, сколько в среднем просматривают страницы и т.д. 6. Популярность, частота встречаемости брендовых запросов. 7. Отказ от черного продвижения и спама. 8. Профессиональная верстка. К этому пункту относится хорошая внутренняя оптимизация, быстрая загрузка и отсутствие ошибок в структуре. 9. Наличие протокола https. 10. Ссылочная масса. Ссылки с авторитетных ресурсов со схожей тематикой поднимают траст. Исходящие на сайты под фильтрами поисковых систем могут снизить доверие.
Конечно это далеко не все факторы, которые ручитывает TrustRank.
Хотя алгоритмы ранжирования в основном сосредоточены на поведенческих факторах, тем не менее TrustRank остается в приоритете, когда качество и релевантность страниц не поддается проверке через ПФ. Таким положением вещей никого не удивишь и все чаще подобная ситуация встречается на пути оптимизаторов.